《市场营销学》作为经管类专业的核心基础课程，兼具理论性、实践性与应用性等特点。其理论性体现在构建系统的市场营销知识体系，涵盖营销观念、战略、策略等核心内容；其实践性体现在依托真实商业案例与市场场景，培养学生营销实操能力；其应用性则体现在对接企业营销岗位实际需求，助力学生将理论转化为解决实际问题的能力。

本课程旨在培养具备现代营销思维、掌握营销核心技能的复合型人才，以适应数字经济时代市场营销行业的快速发展。在传授市场营销基础理论与方法的同时，注重培养学生的市场洞察、战略规划、策略制定及创新应用能力。通过本课程的学习，学生能够熟练运用营销工具与方法分析市场环境、洞察消费者需求，为企业制定科学合理的营销方案提供支持。

通过本课程学习，学生能够系统掌握市场营销的核心知识与技能，培育创新思维与市场敏锐度，适应数字时代市场营销的发展需求。课程完成后，学生可全面理解市场营销的运作逻辑，独立开展市场调研、目标市场选择、营销组合策略制定等工作，具备良好的职业道德和跨团队协作能力，实现职业发展与个人成长。